Hvis du driver en lille virksomhed, har du sikkert hørt om SEO før. Måske har du tænkt, at det lyder meget teknisk og uforståeligt. Men SEO handler egentligt om noget meget enkelt: at blive fundet af de kunder, der allerede leder efter det, du tilbyder.
SEO = Search Engine Optimization, eller på dansk søgemaskineoptimering. Det dækker over mange forskellige tiltag, der kan gøre din hjemmeside mere synlig på søgemaskiner som Google. Når en potentiel kunde søger efter “revisor i Aalborg”, “tømrer i Roskilde” eller “psykolog i København”, er det SEO der afgør, om din virksomhed dukker op i de organiske resultater, eller om det er din konkurrent, der får opmærksomheden.
Forestil dig, at Google skal finde det bedste svar blandt tusindvis af hjemmesider. Søgemaskinen vurderer blandt andet:
God SEO er altså når man sørger for at ens hjemmesides indhold matcher det som den potentielle kunde søger efter. Kort sagt: Jo bedre din side matcher det folk søger efter, jo større er chancen for at ligge højt.
Mindre virksomheder har sjældent et stort marketingbudget. En lille lokal restaurant kan ikke konkurrere med Flammens annoncebudget. De store kæder og forretninger kan købe sig til synlighed gennem annoncer og sponsoreret indhold på fx Google. SEO er her en mulighed for at skabe synlighed uden at være afhængig af et stort annoncebudget.
Først og fremmest rammer du kunder, der allerede er interesserede. Når nogen søger efter en konkret ydelse, er de ofte tæt på at træffe en beslutning. Det er ikke tilfældig trafik – det er potentielle kunder. Derudover virker SEO over lang tid. En betalt annonce stopper naturligvis når budgettet er brugt. En god og gennemtænkt side kan via god SEO tiltrække besøgende i måneder eller år. Og sidst men ikke mindst, så skaber en høj placering på Google troværdighed. Mange forbinder de øverste resultater med kvalitet og troværdighed. Det kan være afgørende, når en kunde skal vælge mellem flere udbydere.
SEO består typisk af tre hovedområder.
Eksempel på betalt og organisk via SEO
Venstre billede: Sponsorerede resultater ved søgning på “Skift af forrude Odense”
Dette billede viser de øverste resultater i en Google-søgning på “Skift af forrude Odense”. De første placeringer er markeret som “Annonce” eller “Sponsoreret”. Det betyder, at virksomhederne betaler for at ligge øverst. Placeringen afhænger her af annoncebudget og opsætning – ikke kun af kvaliteten af hjemmesidens indhold.
Højre billede: Organiske søgeresultater ved søgning på “Skift af forrude Odense”
Her ses de organiske (ikke-betalte) søgeresultater, som vises under annoncerne. Disse placeringer er opnået gennem SEO – altså ved at have relevant indhold, en teknisk velfungerende hjemmeside og en troværdig online tilstedeværelse. Virksomhederne betaler ikke pr. klik her, men har arbejdet målrettet med deres synlighed i søgemaskinen.
En af de største misforståelser er, at SEO er noget, man “ordner” én gang. I virkeligheden er det en løbende indsats. Dine konkurrenter arbejder også med deres SEO, og søgemaskiner opdaterer løbende deres måder at vurdere indhold på. Det betyder ikke, at det skal være en uoverskuelig stor, løbende opgave. Men det betyder, at SEO bør tænkes ind som en fast del af virksomhedens markedsføring, og en gang i mellem kigges på.
Så overlader du synligheden til dine konkurrenter. Dine kunder søger allerede efter dine ydelser. Spørgsmålet er blot, om de finder dig – eller en anden.
Start med at google din egen ydelse. Dukker du op? Hvis ikke, så er det måske tid til at tage SEO seriøst. Book en uforpligtende samtale, og lad os se på, hvordan din virksomhed kan blive mere synlig.
